Prowadzenie fanpage’a — kilka rzeczy, które warto wiedzieć

Facebook to najpopularniejszy portal społecznościowy, z którego w samej tylko Polsce korzysta ponad 16 milionów Polaków. Tej informacji nie powinno się ignorować. Aktualnie coraz więcej przedsiębiorców zdaje sobie z tego sprawę i zaczyna prowadzenie fanpage’a, czyli firmowego konta na Facebooku. Jeżeli jeszcze zastanawiasz się, czy Twoja firma również potrzebuje takiego fanpage’a pozostaw wątpliwości w tyle i zacznij działać!

Korzyści wynikające z prowadzenia fanpage’a

Prowadzenie firmowego fanpage’a na Facebooku umożliwia działania promocyjne, które według badań są o wiele skuteczniejsze od standardowego marketingu. Z czego to wynika? Odpowiedź jest prosta — przede wszystkim z szerokiego grona odbiorców, którzy mogą stać się Twoimi potencjalnymi klientami.

Kolejne korzyści wynikające z prowadzenia firmowego fanpage’a to przede wszystkim poprawa wizerunku firmy oraz wzrost rozpoznawalności marki i wyróżnienie jej wśród konkurencji. Wiele osób specjalizujących się w marketingu mówi, że jeżeli Twoja firma nie ma profilu na Facebooku, to trochę tak jakby w ogóle nie istniała ona dla swojej grupy docelowej. Osobiście w pełni się z tym zgadzam. Aspektem, o którym nie można zapomnieć, jest także budowanie pozytywnych relacji i więzi ze swoimi aktualnymi i potencjalnymi klientami. Media społecznościowe umożliwiają bezpośredni dialog i kontakt z odbiorcami publikowanych przez nas treści, co jest rzeczą niezwykle pożądaną, jeżeli chodzi o skuteczny marketing.

Mówiąc o efektywności wykorzystania Facebooka do celów marketingowych, nie można zapominać o tym, że prowadzenie fanpage’a wiąże się także z możliwością korzystania z Facebook Ads. To jedno z najlepszych i najskuteczniejszych narzędzi reklamowych.

Reklamy na Facebooku — co trzeba o nich wiedzieć

Reklamy na Facebooku są obecnie jednym z najskuteczniejszych sposobów precyzyjnego docierania do potencjalnego klienta. Pozwalają na to dane, które podajemy podczas rejestracji oraz te, które pozyskiwane są m.in. na podstawie naszych aktywności. Najważniejsze w kampaniach reklamowych, które prowadzone są na Facebooku, jest więc przede wszystkim jasne sprecyzowanie celu oraz grupy docelowe. Dzięki danym, które użytkownik sam zadeklarował oraz danym behawioralnym, które związane są z tym, na co reaguje podczas swoich aktywności na portalu, nasza reklama trafia bezpośrednio do osób zainteresowanych.

Skoro wiadomo już, że reklama na Facebooku to skuteczna możliwość dotarcia do klienta czas na informacje o cenie takiej usługi. Ta niestety nie jest taka oczywista. Koszt reklamy na Facebooku według różnego rodzaju szacunkowych danych mieści się najczęściej w granicach od 0,4 do 4 zł za jedną konwersję. Warto wiedzieć, że koszt ten ustalany jest na podstawie automatycznych aukcji, które uwzględniają sporo różnorodnych parametrów. Jednym z nich jest m.in. popularność danej branży i tematyki, którą chcemy reklamować czy liczba osób, do jakich chcemy dotrzeć. Kampania reklamowa na Facebooku zawsze powinna być dobrze przemyślana, opracowana, a wreszcie prowadzona — tylko to gwarantuje wymierny sukces.

Ryzyko wynikające z prowadzenia fanpage’a na własną rękę

Prowadzenie firmowego fanpage’a na własną rękę jest czynnością dość ryzykowną, choć w naszych polskich realiach wciąż bardzo często praktykowaną. Najczęstsze błędy osób zajmujących się tym tematem wynikają z braku znajomości zasad skutecznego marketingu. To wiąże się np. z tym, że kreują one wizerunek niespójny, który przekłada się na niską wiarygodność firmy w oczach klientów. Kolejną sprawą jest nieodpowiednia forma przedstawianych treści. Bardzo często spotkać się można z chaotycznie i niedbale prowadzonymi profilami na Facebooku. W dzisiejszych czasach kiedy to forma jest bardzo często ważniejsza niż sama treść, jest to wręcz niedopuszczalne.

prowadzenie fanpage

Kolejne pułapki czyhające na osoby samodzielnie prowadzące fanpage to m.in. problem z łamaniem praw autorskich. Takie działania mogą znacząco wpłynąć na wizerunek firmy, trzeba więc uważać na to, co się publikuje. W tym miejscu warto również wspomnieć o tym, że Facebook kieruje się wieloma zasadami i regulamin serwisu ulega ciągłym zmianom, nad którymi ciężko nadążyć, jeżeli nie jest to główna rzecz, jaką się zajmujemy. Nieznajomość zakazów i nakazów może przynieść naprawdę spore kłopoty. Może nimi być np. publiczne wytknięcie błędu lub nawet kara finansowa czy sprawa sądowa, co z pewnością odbije się na zaufaniu osób śledzących fanapage’a.

Ile kosztuje powierzenie prowadzenia fanpage’a profesjonalistom?

Biorąc pod uwagę to, co zostało powiedziane wcześniej, nie sposób nie zgodzić się z tym, że prowadzenie fanpage’a nie jest zadaniem, którym można się zajmować z doskoku. Żeby profil na Facebooku funkcjonował tak, jak powinien, potrzebna jest odpowiednia wiedza i umiejętności, co sprowadza się do tego, że prowadzenie fanpage’a warto powierzyć specjaliście. Ten zajmie się prawidłową formą i jakością publikowanych treści, ale także odpowiednio opracuje całą kampanię związaną z reklamą.

Czynników mających wpływających na koszta takiej usługi jest naprawdę sporo, w związku z czym jednoznaczne określenie ceny nie jest możliwe. Jeżeli chodzi jednak o „widełki”, to miesięczne koszty prowadzenia profilu wahają się od 400 do 2000 zł (nie uwzględniając naprawdę dużych i znaczących marek — w ich przypadku kwoty są o wiele wyższe). W porównaniu z zyskami, jakie może przynieść profesjonalne prowadzenie fanpage’a, kwotę tą warto traktować jako dobrą inwestycję w swoją markę.

Prowadzenie fanpage’a — oferta Mamy Marketing

Prowadzeniem firmowego fanpage’a lub innych profili społecznościowych zajmuję się zawodowo od kilku lat. W mojej ofercie znajduje się również marketing szeptany na Facebooku. Swoją wiedzę z zakresu skutecznej obsługi profili społecznościowych i płatnej reklamy w Social Media poszerzam w czasie szkoleń lub lektury książek. Wiedzę teoretyczną sprawdzam w praktyce. Swoją ofertę na prowadzenie fanpage’a lub innego profilu społecznościowego oraz kreację płatnych reklam prezentuję na stronie opisującej marketing społecznościowy.

Marketing internetowy należy do stale rozpowszechniających się dziedzin marketingu. Wynika to z bezpośrednich przenosin wielu współczesnych firm do sieci, gdzie następnie poszukiwani są również potencjalni odbiorcy. Przed decyzją i wdrożeniem reklamy internetowej warto poznać oraz zrozumieć podstawowe zagadnienia związane z marketingiem internetowym.

Co to jest marketing internetowy?

Mianem marketingu internetowego określa się szereg wszystkich działań promocyjnych, które przeprowadzane są przy wykorzystaniu internetu. Obejmują one proces zarówno opracowywania strategii dla przedstawienia promowanej marki w sposób korzystny wizerunkowo, jak i wprowadzenia na rynek jej produktów lub usług. Głównym celem tych działań jest zwiększenie widoczności reklamowanej firmy w sieci. Podstawowym założeniem marketingu internetowego jest natomiast utworzenie więzi między marką oraz jej odbiorcami, a następnie jej utrwalenie. Podstawowym aspektem odróżniającą taką formę promowania od marketingu tradycyjnego jest znaczące zwiększenie roli odbiorcy, wykraczającej poza bierne odbieranie komunikatów. Potencjalny klient ma możliwość wyrażenia swojej opinii na temat marki oraz prowadzonych przez nią działań, a nawet nawiązywania bezpośredniego dialogu z jej przedstawicielami.

marketing internetowy

Marketing internetowy – pierwsze działania: optymalizacja, pozycjonowanie stron i content marketing

Marketing internetowy opiera się na wielu elementach, które mogą na przestrzeni całej kampanii reklamowej zyskiwać nowe formy i warianty. Do najpopularniejszych działań należy przede wszystkim pozycjonowanie stron www lub sklepu internetowego. Jego celem jest poprawa pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania na podane frazy kluczowe. Szereg działań optymalizacyjnych pozwala na lepsze dostosowanie serwisu pod względem jego parametrów technicznych i zawartości do wymagań wyszukiwarek. W celach marketingowych posłużyć mogą treści, publikowane np. na profilu w social media czy głównej stronie internetowej. Obecność wartościowych tekstów sprzyja efektywności pozycjonowania, a jednocześnie stanowi sposób na kreowanie w sieci wizerunku specjalisty branżowego. Strategia content marketingu w dużym stopniu opiera się na przygotowywaniu bogatych w unikalne informacje artykułów blogowych czy zachęcających do zakupu opisów oferowanych produktów.

Reklama AdWords, Facebook i e-mail marketing – dobre uzupełnienie strategii marketingu internetowego

Formą marketingu internetowego są również wszelkie płatne reklamy w zewnętrznych systemach. Dotyczy to np. kampanii w ramach Google AdWords, pozwalających na zamieszczanie banerów promocyjnych w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy oraz sieci reklamowej Google. Ten rodzaj e-marketingu cechuje szeroki zasięg działania oraz możliwość utrzymania pełnej kontroli nad ponoszonymi kosztami. Jedną z powszechniej stosowanych form marketingu internetowego jest również e-mail marketing, w którym narzędziem komunikacji okazuje się poczta elektroniczna. Zazwyczaj rozsyłane treści mają postać newsletterów, w których prezentowana jest oferta. Skuteczny e-mail marketing pozwala na informowanie odbiorców o różnych nowościach, a jednocześnie przyczynia się do kreowania pozytywnego wizerunku firmy. Obecnie możliwości personalizacji komunikatów są bardzo duże. Do zewnętrznych działań e-marketingowych zaliczyć można również aktywność w social media, np. na Facebooku, video marketing, remarketing, marketing wirusowy i współpracę z blogosferą.

Marketing internetowy z Mamą Marketing

Każdego, kto zastanawia się nad wdrożeniem kompleksowej strategii marketingu internetowego na potrzeby własnej firmy lub chce wybrać optymalne formy reklamy w internecie, zapraszam do rozmowy. Telefon kontaktowy: 607-308-754. Wspólnie osiągniemy założone cele biznesowe.

Różna skuteczność marketingu internetowego

Niektóre techniki jak marketing szeptany dają stosunkowo szybkie, ale dość krótkotrwałe efekty. Źle wykorzystane mogą kiepsko wpłynąć na wizerunek marki, a nawet pogorszyć pozycję strony w sieci. Planując strategię, warto też mieć na uwadze fakt blokowania reklam przez znaczny procent użytkowników korzystających z internetu regularnie. Kluczem do sukcesu jest trafne wyznaczenie grupy docelowej i precyzyjne opracowanie strategii działania. Aby utrzymać skuteczność działań marketingowych, trzeba jednak na bieżąco przeprowadzać odpowiednie analizy. Pozwalają one na określenie, które z form promocji sprawdzają się na danej grupie odbiorców najlepiej. W ten sposób można je w razie potrzeby modyfikować i rozwijać, jednocześnie rezygnując z mniej skutecznych technik. Sam marketing internetowy zazwyczaj nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu. Równie istotna jest wysoka jakość usług i produktów, optymalne dostosowanie cen oraz nienaganny poziom obsługi.

Korzyści wynikające z inwestycji w dobrą strategię marketingu internetowego

Marketing internetowy pozwala na docieranie do szerokiego grona odbiorców przez całą dobę. Komunikaty promocyjne mogą być odpowiednio spersonalizowane, dzięki czemu ich forma dopasowywana jest do wybranej grupy docelowej. W ten sposób możliwe jest zyskanie większej wiedzy na temat potencjalnych klientów oraz nawiązywanie z nimi interakcji. Prawidłowo przeprowadzone działania marketingowe pozwalają na skuteczne wykreowanie pozytywnego wizerunku marki w sieci, a także poza nią. Ich skuteczność może być łatwo zmierzona, a poszczególne narzędzia znacząco ułatwiają optymalizację kosztów całej kampanii. Aby reklama w internecie była efektywna, należy ją we właściwy sposób zaplanować oraz wdrożyć. Prowadzenie działań promocyjnych w sieci jest dziedziną, która wymaga bycia na bieżąco z aktualnymi rozwiązaniami technologicznymi. W przypadku braku odpowiedniej wiedzy dobrym rozwiązaniem może się okazać zatrudnienie specjalisty oferującego outsourcing marketingu.

Co to jest i ile kosztuje WoMM?

Definicja:

WoMM to działanie reklamowe, którego celem jest dotarcie z informacją marketingową do odbiorcy za pośrednictwem wyglądającego na “naturalny” przekazu.

Cena:

Publikacja jednego postu dobrej jakości kosztuje od 6,5 zł brutto. Finalnie wycena zależna jest od szczegółów zlecenia i często podlega negocjacji.

“Kodeks szeptacza”

Szeptacz zawodowo zajmujący się marketingiem szeptanym sugeruje informację o produkcie/ofercie, którą zna. Wskazuje zarówno na jej plusy, a gdy potrzeba także wybrane minusy. Wpisy przez niego publikowane powinny znajdować się wyłącznie w temacie i na temat. Jego działania powinny być realizowane w taki sposób, by osiągnąć założony cel. Celem nadrzędnym jest najczęściej sprzedaż produktu lub usługi.

Coraz trudniej jednak “sprzedać” cokolwiek w grupach społecznościowych, na forach internetowych i blogach bez odpowiedniego przygotowania. W bardzo wielu przypadkach fora i blogi straciły ruch na rzecz grup społecznościowych m.in. na Facebooku oraz publikacji sponsorowanych przez SPAM. Dobry szeptacz do zrealizowania kampanii marketingu szeptanego wykorzystuje monitoring internetu, sprawdza ruch i reaguje tylko na aktualne wątki. Dzięki monitorowaniu branży, skuteczność prowadzonych działań rośnie.

Wojna z szeptaczami!

Stale wzrasta liczba forów, które są mocno moderowane i na których wszelkiego rodzaju linki oraz wzmianki o firmie są usuwane. Prócz tego, bardzo wiele forów po prostu przestaje istnieć ze względu na to, że ich dotychczasowi użytkownicy w zasadzie na stałe zagościli na portalach społecznościowych. Przez to, że właścicielom forów zabrakło konsekwencji w ich rozwoju odpływ użytkowników stał się oczywisty, a opłacalność prowadzenia forum żadna.

Z kolei blogerzy dbają o swoje witryny na tyle dokładnie, że przypadkowe komentarze typu “Super – teraz zobacz tą ofertę…..” nie mają racji bytu. Dodatkowe trudności w dotarciu z przekazem reklamowym do odbiorcy zobligowały dobrych szeptaczy do zmiany strategii działania i wywindowały ceny za dobrej jakości marketing szeptany.

Mimo problemów, wybrane fora internetowe oraz blogi wciąż pozostają dobrym miejscem do prowadzenia różnego typu działań promocyjnych, ponieważ treści na nich publikowane w przeciwieństwie do portali społecznościowych często pozostają na długo w indeksie wyszukiwarki. Do takich wiadomości można dotrzeć długo po publikacji postu, wpisu lub komentarza.

Dodatkowo, jeśli kampanię buzz marketingu realizuje osoba, której ambicje wykraczają poza obowiązek dodania określonej liczby wpisów gdzie się da i ma ona ogólne pojęcie na temat link buildingu to może wzmocnić profil linków firmowej witryny. Wystarczy, że do swojej pracy dobrze się przygotuje i odpowiednio przygotowaną treść doda w odpowiedziach, tylko na wybranych witrynach. Osobiście uważam, że lepiej rozliczyć kampanię tylko z dobrych wpisów, niż na siłę dodawać treść gdzie się da. Warto, by każdy właściciel firmy, który decyduje się na tą formę promocji zwracał uwagę na efekty pracy i miejsce oraz jakość publikowanych wpisów.

Brak kontroli, brak jakości, brak pomysłu, czyli Buzz marketing po kosztach realizowany hurtowo!

Wielu zaznajomionych z tematem widziało już pewnie nie jedno na forach lub blogach. Dużo osób wie, czym jest link pod anchorem i są świadome tego, że po najechaniu myszką na taki odnośnik widać do jakiej strony prowadzi. Przykład poniżej obrazuje jak nie powinien wyglądać poprawny WoMM.

Oczywiście priorytetem w tym przypadku mogło być pozyskanie linku. Nie mniej, linkujący zapomniał o dobrym imieniu firmy klienta. Każdy klient, któremu zależy na dobrym wizerunku firmy powinien pracę osoby zajmującej się promocją bacznie nadzorować, by uniknąć promocji zwijarki do blach w temacie dotyczącym pracy za granicą.

WoMM bylejakość marketingu szeptanego

Szeptany, szemrany, buzz, rekomendacyjny, WOMM marketing. Wiele nazw – kilka możliwości.

Przynoszącą najlepszy efekt opcją marketingu szeptanego są działania prowadzone z wykorzystaniem monitoringu internetu. W tym wariancie usługa jest realizowana na forach, blogach i mikroblogach, portalach społecznościowych, informacyjnych, wideo oraz innych. Monitoring internetu wykorzystywany jest również do kontroli opinii na temat firmy.

Druga z realizowanych najczęściej możliwości to opcja polegająca na wyszukiwaniu odpowiednich wątków i dodawaniu w nich zazwyczaj polecających konkretny produkt lub usługę wpisów. Dużym minusem tego wariantu jest to, że ograniczany jest zazwyczaj do forów. Zdarza się, że w wątkach są wyłącznie posty z linkiem prowadzącym do ofert różnych firm, na czym cierpi merytoryka dyskusji. Priorytetem wówczas nie jest sprzedaż lub chociażby zwrócenie uwagi na ofertę tylko pozyskanie linku zwrotnego niezbędnego do pozycjonowania strony lub sklepu internetowego.

Content is King! To popularne w branży powiedzenie. Jeśli budżet promocji na to pozwala warto WoMM rozszerzyć o eksperckie artykuły sponsorowane. Dobrze, jeśli ta treść publikowana jest na portalach, które rzeczywiście odwiedza duża liczba internautów. Wówczas firma dzieląc się wiedzą zyskuje potrójnie, bo poprawia swój wizerunek, zyskuje link do swojej strony www i poprawia sprzedaż produktów bądź usług, do których odwołuje z artykułu.

Zanim zlecisz Buzz Marketing.

Przed zleceniem kampanii trzeba jasno określić cel jaki powinien zostać osiągnięty i przedyskutować metodykę. Istotna jest gwarancja na realizowaną usługę. Wpisy mogą zostać usunięte. Szczególnie ważne jest to, kto, gdzie i co napisze. Zlecenie WooM marketingu po atrakcyjnej stawce może przynieść uszczerbek na wizerunku firmy. Pozyskane z niewłaściwych forów lub blogów linki odwołujące do promowanej strony www lub sklepu internetowego mogą być przyczynkiem spadku pozycji i ruchu, który pochodzi z wyszukiwarek internetowych. Brak dostępu do kont z których zostały dodane wpisy to dodatkowy problem, który może być szczególnie dotkliwy wtedy, gdy post trzeba edytować.

Co to jest AdWords?

AdWords to system, w którym użytkownik ma możliwość skorzystania z płatnej reklamy w wyszukiwarce Google. Reklamy AdWords wyświetlane są zazwyczaj u góry oraz po prawej stronie wyników wyszukiwania. Zdarza się, że kampanie reklamowe można zobaczyć również na dole okna wyszukiwarki oraz w zależności od ustawień na stronach zweryfikowanych partnerów Google. Reklamodawcy płacą w systemie AdWords za każde kliknięcie ich reklamy (model PPC).

Tyle teorii. Warto wspomnieć o cieniach i blaskach tej możliwości reklamy.

Minusy AdWords

Wielu przedstawicieli firm doskonale wie, co to jest AdWords i do czego ten system służy. Niektórzy prawdopodobnie ulegli lub złudnemu przekonaniu o tym, że wystarczy uruchomić kampanię reklamową w tym systemie, by sprzedawać w internecie. W efekcie, prócz wydanych pieniędzy i braku zwrotu z inwestycji w promocję na temat tej formy reklamy wyrobili sobie złe zdanie.

O możliwości płatnej promocji w wyszukiwarce Google krąży wiele również negatywnych opinii. Główna to ta, że reklama z wykorzystaniem linków sponsorowanych Google AdWords jest droga, a efekty z tej formy promocji marne. To prawda.

Efektem takiego stanu rzeczy jak już wspomniałam, jest zazwyczaj źle przygotowana lub niedopilnowana przez specjalistę od wdrażania płatnych kampanii reklamowych w systemie AdWords promocja. Liczba opcji dostępnych w panelu usługi jest spora. Nie każdy potrafi je umiejętnie wykorzystać i wie, że nie ma ustawień uniwersalnych. Nie wszyscy też rozumieją, że najlepiej “pokazywać” klientowi tylko to, czego szuka i np. dodają do kampanii tyle fraz, ile się da na czym później cierpi efektywność promocji.

Dobre strony AdWords

Płatna reklama w wyszukiwarce, w porównaniu do popularnego pozycjonowania zawsze przynosi korzyści w chwilę po uruchomieniu kampanii i ma wiele zalet, do których bez wątpienia należy:

  • możliwość skorzystania z kuponu promocyjnego o wartości 200 złotych lub wyższej dla każdego, kto jeszcze nie promował swojej witryny za pośrednictwem AdWords i wydał już na reklamę symboliczne 100 złotych;
  • natychmiastowy ruch dzięki obecności na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy;
  • szerokie możliwości docierania do ściśle określonego grona użytkowników wyszukiwarki;
  • możliwość wyświetlania reklam poza wynikami wyszukiwania na stronach tzw. członków sieci reklamowej Google;
  • możliwość wyświetlania reklam tym, którzy z jakichś powodów opuścili promowaną stronę www lub sklep internetowy (tzw. Remarketing);
  • możliwość bieżącej analizy efektów kampanii dzięki integracji m.in. z Google Analytics i szansa natychmiastowej zmiany ustawień albo zatrzymania emisji reklam.

Dobrze przygotowana i zoptymalizowana oraz oczywiście “doglądana” kampania reklamowa pozwala uzyskać często małym kosztem oczekiwane cele sprzedażowe, którymi są zazwyczaj:

  • zwrot z inwestycji w reklamę (wysoki współczynnik ROI);
  • pozyskanie możliwie wysokiego ruch za jak najniższą cenę;
  • wyświetlenie reklamy jak największej liczbie internautów za jak najniższą cenę.

Osobiście uważam, że na reklamę z wykorzystaniem linków sponsorowanych Google AdWords warto za każdym poświęcić część miesięcznego budżetu reklamowego na marketing internetowy firmy. Ta forma reklamy ma spory potencjał.

AdWords

Zanim zlecisz prowadzenie kampanii w Google AdWords

Jak wspominałam nieumiejętne stworzenie kreacji reklamowej lub powierzenie prowadzenia kampanii w systemie Google nieodpowiedniej firmie/osobie wygeneruje tylko koszty. Przed sformalizowaniem współpracy warto jasno określić cel promocji i na pierwszą kampanię przeznaczyć niewielki testowy budżet.

Dobrze, jeśli zlecający promocję ma dostęp do konta AdWords i wie, chociażby które frazy generują najlepszy ruch oraz sprzedaż. Prócz tego samodzielnie powinien analizować oraz porównywać z poprzednimi okresami promocji ruch generowany z płatnej reklamy w wyszukiwarce. To umożliwia system Google Analytics. Ewentualne spadki zainteresowania w przypadku braku sezonowości branży powinny być wystarczającym sygnałem do interwencji. Prawdopodobnie wtedy nadzorujący kampanię nie dogląda jej wystarczająco często i wnikliwie, by zobaczyć, że potrzebne są korekty.

Podstawą płatnej promocji w wyszukiwarce powinna być zawsze działająca szybko i dostosowana do każdego urządzenia strona internetowa lub e-sklep. Na atrakcyjnie opisaną i wartą uwagi ofertę powinni być kierowani tylko ci użytkownicy wyszukiwarki, których zapytania będą możliwie zbliżone do niej. Pisząc prościej, jeżeli reklama kategorii sklepu internetowego, w której znajdują się sukienki na sylwestra, w koncie AdWords będzie ustawiona nieprecyzyjnie, czyli tak, że system wyświetli ją również dla fraz typu odzież damska, ubrania dla kobiet, spodnie damskie itp. to efekt może być daleki od oczekiwanego.

Wśród rzetelnie tworzących, optymalizujących i nadzorujących kampanie reklamowe w Google AdWords ekspertów, podobnie jak w przypadku specjalistów SEO są i tacy, którzy naginają rzeczywistość, wmawiając klientom nieprawdziwe teorie typu “Na efekty reklamy trzeba poczekać.”, “Wdrożyliśmy najlepsze ustawienia.”, czy “Do obsługi Państwa kampanii dedykowany jest wyłącznie jeden specjalista, który na bieżąco ją nadzoruje, dlatego koszt kampanii jest wyższy” lub podobne. Przed rozpoczęciem współpracy warto weryfikować wszystkie niepokojące sygnały, korzystając np. z często bezpłatnych konsultacji w konkurencyjnej firmie.

Kampanie reklamowe linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google w mojej ofercie

Możliwość płatnej promocji w wyszukiwarce Google proponuję w pakiecie reklama sklepu internetowego oraz reklama w internecie. W pierwszej kolejności analizuję cele biznesowe. Kolejno tworzę nowe konto lub dokonuję audytu już wykorzystywanego konta Google AdWords. Za każdym razem optymalizuję ustawienia w taki sposób, by już wykorzystując pierwszy niewielki budżet osiągnąć zamierzony cel.

Katalogowanie stron internetowych przewodnik w erze cyklicznych aktualizacji algorytmów wyszukiwarek ma obecnie inne znaczenie, niż dawniej. Przez to, że sama wykonuję katalogowanie stron to pokusiłam się o napisanie małego przewodnika dla każdego, kto zastanawia się nad zleceniem katalogowania.

Obecnie dodawanie stron do katalogów internetowych może w większości przypadków (szczególnie dla nowych witryn) narobić więcej szkód, niż pożytku. Nie spotkałam się z miarodajnymi danym na temat tego, żeby wyłącznie przy pomocy backlinków z katalogów stron uzyskano stałą poprawę pozycji w wyszukiwarce. Tylko linki z katalogów w profilu linków nie poprawią pozycji katalogowanej strony. Katalogi nie są źródłem ruchu. W zasadzie odwiedzają je już tylko boty indeksujące i osoby, które poprawiają dodane wpisy. Większość katalogów stron oferuje słabej jakości link zwrotny. Jest on bezużyteczny. Często szkodliwy.

Nie znaczy to jednak, żeby z linków pochodzących z katalogów stron rezygnować całkowicie. Ważne, żeby wizytówki zostały umieszczone z rozwagą w stale moderowanych katalogach stron lub bazach firm. Zyskiem z wizytówki zamieszczonej w pewnych miejscach będzie dodatkowy link o dobrych parametrach w profilu linków katalogowanej witryny.

Rodzaje katalogów i niezmiernie wartościowe spisy stron

W sieci można napotkać kilka typów katalogów i są to:

  • Katalogi miejskie w których wpis mogą dodać wyłącznie sprzedawcy i usługodawcy z określonego regionu.
  • Katalogi branżowe np. medyczne, budowlane, motoryzacyjne, firmowe, transportowe, ślubne i turystyczne.
  • Katalogi SEO na skryptach WPkat, Donmini lub SEOkatalog, które można poznać chociażby po minimalnej ilości danych firmy w wizytówkach i z których najczęściej katalogowana witryna otrzymuje tzw. Trust Rank.

Niezmiennie wartościowe bazy stron i firm należą do największych portali internetowych typu wp.pl, interia.pl, di.com.pl. Przez to, że te katalogi stron są częścią dużych portali, to linki z nich pochodzące mają pozytywny wpływ na linkowaną stronę.

Samodzielne katalogowanie stron internetowych przewodnik- o czym pamiętać i jak wybrać dobry katalog stron

Zawsze wtedy, gdy zapada decyzja o dodaniu firmowej strony www lub sklepu internetowego do katalogów wpierw warto wybrać najlepsze miejsca. Bez analizy technicznej głównym kryterium oceny katalogu powinny być jego ogólne oględziny. Systematyczna moderacja, ogólne otoczenie i miejsce wizytówki oraz parametr linku to podstawowe czynniki na które warto zwrócić uwagę.

Ważne, żeby sprawdzić jak indeksują się wpisy z katalogu. Można to zrobić za pomocą funkcji site:www.nazwakatalogu.pl. Jeśli na liście wyników jest strona główna i wiele podstron włącznie z ostatnimi wpisami to znaczy, że nie ma problemu z indeksacją. W przypadku braku informacji lub gdy tych wyników jest niewiele katalog lepiej pominąć. Wykorzystując np. bezpłatną opcję MajesticSEO można sprawdzić popularny parametr Trust Flow (idealnie, jeśli jest większy, niewiele niższy lub równy drugiemu parametrowi Citation Flow), który jest wartym uwagi parametrem tego systemu.

Pomocny w ocenie domeny katalogu, do którego chcemy dodać witrynę jest również darmowy SEOMoz Linkscape, w którym parametry Domain i Page Authority powinny być możliwie najwyższe, natomiast wartość SPAM SCORE jak najniższa.

katalogowanie stron internetowych przewodnik

Wizytówka w katalogu firm lub sklepów internetowych powinna być możliwie rozbudowana. Ważne, by tytuł w wizytówce był przemyślany, a opis firmowej oferty zawsze unikalny. To niezwykle istotne żeby opis oferty był zawsze inny, ponieważ dublowanie opisów dość często powoduje, że wizytówka nie znajduje się w wynikach wyszukiwania, a zysk z jej umieszczenia jest w zasadzie żaden. Dodający witrynę do katalogu nie powinien przesadzać z ilością słów kluczowych/tagów (idealnie, jeśli nie będzie ich więcej, niż 5). Z ilością nowo tworzonych wizytówek nie należy przesadzać.

Katalogowanie stron internetowych przewodnik po mojej ofercie

Linki z wybranych katalogów, wizytówek NAP lub stron ogłoszeniowych pozyskuję w celu uzupełnienia profilu linków witryny. W przypadku zainteresowania tą ofertą proszę o kontakt lub zakup pakietu z SEO sklepu.