Marketing internetowy należy do stale rozpowszechniających się dziedzin marketingu. Wynika to z bezpośrednich przenosin wielu współczesnych firm do sieci, gdzie następnie poszukiwani są również potencjalni odbiorcy. Przed decyzją i wdrożeniem reklamy internetowej warto poznać oraz zrozumieć podstawowe zagadnienia związane z marketingiem internetowym.

Co to jest marketing internetowy?

Mianem marketingu internetowego określa się szereg wszystkich działań promocyjnych, które przeprowadzane są przy wykorzystaniu internetu. Obejmują one proces zarówno opracowywania strategii dla przedstawienia promowanej marki w sposób korzystny wizerunkowo, jak i wprowadzenia na rynek jej produktów lub usług. Głównym celem tych działań jest zwiększenie widoczności reklamowanej firmy w sieci. Podstawowym założeniem marketingu internetowego jest natomiast utworzenie więzi między marką oraz jej odbiorcami, a następnie jej utrwalenie. Podstawowym aspektem odróżniającą taką formę promowania od marketingu tradycyjnego jest znaczące zwiększenie roli odbiorcy, wykraczającej poza bierne odbieranie komunikatów. Potencjalny klient ma możliwość wyrażenia swojej opinii na temat marki oraz prowadzonych przez nią działań, a nawet nawiązywania bezpośredniego dialogu z jej przedstawicielami.

marketing internetowy

Marketing internetowy – pierwsze działania: optymalizacja, pozycjonowanie stron i content marketing

Marketing internetowy opiera się na wielu elementach, które mogą na przestrzeni całej kampanii reklamowej zyskiwać nowe formy i warianty. Do najpopularniejszych działań należy przede wszystkim pozycjonowanie stron www lub sklepu internetowego. Jego celem jest poprawa pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania na podane frazy kluczowe. Szereg działań optymalizacyjnych pozwala na lepsze dostosowanie serwisu pod względem jego parametrów technicznych i zawartości do wymagań wyszukiwarek. W celach marketingowych posłużyć mogą treści, publikowane np. na profilu w social media czy głównej stronie internetowej. Obecność wartościowych tekstów sprzyja efektywności pozycjonowania, a jednocześnie stanowi sposób na kreowanie w sieci wizerunku specjalisty branżowego. Strategia content marketingu w dużym stopniu opiera się na przygotowywaniu bogatych w unikalne informacje artykułów blogowych czy zachęcających do zakupu opisów oferowanych produktów.

Reklama AdWords, Facebook i e-mail marketing – dobre uzupełnienie strategii marketingu internetowego

Formą marketingu internetowego są również wszelkie płatne reklamy w zewnętrznych systemach. Dotyczy to np. kampanii w ramach Google AdWords, pozwalających na zamieszczanie banerów promocyjnych w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy oraz sieci reklamowej Google. Ten rodzaj e-marketingu cechuje szeroki zasięg działania oraz możliwość utrzymania pełnej kontroli nad ponoszonymi kosztami. Jedną z powszechniej stosowanych form marketingu internetowego jest również e-mail marketing, w którym narzędziem komunikacji okazuje się poczta elektroniczna. Zazwyczaj rozsyłane treści mają postać newsletterów, w których prezentowana jest oferta. Skuteczny e-mail marketing pozwala na informowanie odbiorców o różnych nowościach, a jednocześnie przyczynia się do kreowania pozytywnego wizerunku firmy. Obecnie możliwości personalizacji komunikatów są bardzo duże. Do zewnętrznych działań e-marketingowych zaliczyć można również aktywność w social media, np. na Facebooku, video marketing, remarketing, marketing wirusowy i współpracę z blogosferą.

Marketing internetowy z Mamą Marketing

Każdego, kto zastanawia się nad wdrożeniem kompleksowej strategii marketingu internetowego na potrzeby własnej firmy lub chce wybrać optymalne formy reklamy w internecie, zapraszam do rozmowy. Telefon kontaktowy: 607-308-754. Wspólnie osiągniemy założone cele biznesowe.

Różna skuteczność marketingu internetowego

Niektóre techniki jak marketing szeptany dają stosunkowo szybkie, ale dość krótkotrwałe efekty. Źle wykorzystane mogą kiepsko wpłynąć na wizerunek marki, a nawet pogorszyć pozycję strony w sieci. Planując strategię, warto też mieć na uwadze fakt blokowania reklam przez znaczny procent użytkowników korzystających z internetu regularnie. Kluczem do sukcesu jest trafne wyznaczenie grupy docelowej i precyzyjne opracowanie strategii działania. Aby utrzymać skuteczność działań marketingowych, trzeba jednak na bieżąco przeprowadzać odpowiednie analizy. Pozwalają one na określenie, które z form promocji sprawdzają się na danej grupie odbiorców najlepiej. W ten sposób można je w razie potrzeby modyfikować i rozwijać, jednocześnie rezygnując z mniej skutecznych technik. Sam marketing internetowy zazwyczaj nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu. Równie istotna jest wysoka jakość usług i produktów, optymalne dostosowanie cen oraz nienaganny poziom obsługi.

Korzyści wynikające z inwestycji w dobrą strategię marketingu internetowego

Marketing internetowy pozwala na docieranie do szerokiego grona odbiorców przez całą dobę. Komunikaty promocyjne mogą być odpowiednio spersonalizowane, dzięki czemu ich forma dopasowywana jest do wybranej grupy docelowej. W ten sposób możliwe jest zyskanie większej wiedzy na temat potencjalnych klientów oraz nawiązywanie z nimi interakcji. Prawidłowo przeprowadzone działania marketingowe pozwalają na skuteczne wykreowanie pozytywnego wizerunku marki w sieci, a także poza nią. Ich skuteczność może być łatwo zmierzona, a poszczególne narzędzia znacząco ułatwiają optymalizację kosztów całej kampanii. Aby reklama w internecie była efektywna, należy ją we właściwy sposób zaplanować oraz wdrożyć. Prowadzenie działań promocyjnych w sieci jest dziedziną, która wymaga bycia na bieżąco z aktualnymi rozwiązaniami technologicznymi. W przypadku braku odpowiedniej wiedzy dobrym rozwiązaniem może się okazać zatrudnienie specjalisty oferującego outsourcing marketingu.

Swoją przygodę z dzieleniem się wiedzą postanowiłam rozpocząć od tematu, jakim jest pozycjonowanie sklepu internetowego, ponieważ nad tym z coraz większymi sukcesami pracuję. Przyczynkiem do zawarcia podstawowych informacji na ten temat również w swoim pierwszym wpisie na blogu stał się artykuł z szerszym opisem, który opublikowałam tutaj.

Jak to jest z tym pozycjonowaniem sklepów internetowych?

pozycjonowanie sklepu internetowego - niezmiennie istotne czynniki

Pozycjonowanie sklepu internetowego czy strony firmowej mocno się zmieniło na przestrzeni lat. Dawniej kluczowe do osiągnięcia wysokich pozycji były linki. Linkowano byle jak i byle z jakich stron. Ważne, żeby linków było dużo. Później pojawiły się siejące popłoch aktualizacje algorytmu i wynikające z tego problemy.

Mimo różnego typu zmian, które miały miejsce na przestrzeni lat niezmiennie istotne czynniki mające wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego to:

 

  1. Przemyślana koncepcja na etapie wdrożenia sklepu internetowego, optymalizacja wydajności, dobry UX.
  2. Budowa przemyślanego profilu linków.
  3. Unikalna treść i opisy produktów.
  4. Systematycznie aktualizowana mapa XML i odpowiednio przygotowany plik robots.txt.
  5. Odpowiednio przygotowany, unikalny tytuł i krótki opis, czyli tzw. metadane.
  6. Linkowanie wewnętrzne.
  7. Krótkie adresy URL, kanoniczne url-e.
  8. Unikalność zarówno w odniesieniu do wspomnianej już treści, jak i prezentacji oferty.
  9. Użyteczność i szybkość działania dostosowywana do wniosków płynących z systematycznej analizy.

Przestrzegania wyżej wymienionych czynników należy wymagać od agencji lub specjalisty SEO, który na co dzień wie, jak powinno wyglądać pozycjonowanie sklepu internetowego. O wszystkich zagadnieniach warto pamiętać już na etapie planowania wdrożenia własnej witryny sprzedażowej. Zainteresowanych szerszym opisem czynników wpływających na pozycjonowanie odsyłam do artykułu, do którego link znajduje się w pierwszym akapicie wpisu. Zachęcam również do rozmowy na temat pozycjonowania sklepów internetowych.